Ryan Reynolds verslo imperija: kaip „Deadpool“ žvaigždė uždirbo milijonus ne vien iš filmų

Ryan Reynolds daugelį metų buvo žinomas kaip komedijų ir veiksmo filmų aktorius, tačiau didžiausi jo finansiniai laimėjimai susiję ne vien su atlyginimais už vaidmenis.

„Deadpool“ žvaigždė tapo vienu ryškiausių šiuolaikinio garsenybių verslo modelio pavyzdžių. Vietoje tradicinio reklaminio honoraro jis dažnai siekia nuosavybės dalies, prisideda prie rinkodaros ir uždirba tada, kai visa bendrovė tampa vertingesnė.

Šią strategiją Reynolds pritaikė bendradarbiaudamas su „Aviation American Gin“, „Mint Mobile“, reklamos ir filmų bendrove „Maximum Effort“, Velso futbolo klubu „Wrexham AFC“ bei kitais projektais.

Jo stiprybė nėra naujos mobiliojo ryšio technologijos, gėrimo recepto ar profesionalaus futbolo taktikos kūrimas. Reynolds vertę dažniausiai sukuria pasitelkdamas savo auditoriją, humorą, pasakojimo gebėjimus ir neįprastai greitą reklamą.

Kaip Ryan Reynolds nuo sunkiai vaidmenų gaunančio Kanados aktoriaus tapo verslininku, dalyvavusiu milijardinės vertės sandoriuose?

Kas yra Ryan Reynolds?

Ryan Rodney Reynolds gimė 1976 m. spalio 23 d. Vankuveryje, Kanadoje. 2026 m. jam yra 49 metai.

Jis yra aktorius, prodiuseris, scenaristas, reklamos kūrėjas, investuotojas ir sporto klubo bendrasavininkis.

Reynolds plačiausiai žinomas dėl Wade Wilson ir Deadpool vaidmens „Marvel“ filmuose, tačiau jo filmografijoje taip pat yra:

• „Van Wilder“;
• „The Proposal“;
• „Buried“;
• „Safe House“;
• „The Hitman’s Bodyguard“;
• „Free Guy“;
• „Red Notice“;
• „The Adam Project“;
• „Spirited“;
• „Deadpool & Wolverine“.

Jo verslo veikla apima arba apėmė:

• „Maximum Effort“;
• „Aviation American Gin“;
• „Mint Mobile“;
• „Wrexham AFC“;
• „Alpine Racing“ investuotojų grupę;
• „Wealthsimple“;
• „Nuvei“;
• kitus technologijų, sporto ir vartojimo prekių projektus.

Ar Ryan Reynolds pirmiausia yra aktorius ar verslininkas?

Pagrindinis jo viešas darbas tebėra aktorystė, tačiau finansiniu požiūriu riba tarp kino ir verslo beveik išnyko.

Reynolds filmus naudoja kaip:

• auditorijos augimo priemonę;
• asmeninio prekės ženklo stiprinimą;
• ryšių su kitais kūrėjais ir investuotojais šaltinį;
• platformą naujiems produktams pristatyti;
• praktinę reklamos kūrimo mokyklą.

Tuo pačiu jo verslai dažnai sustiprina filmų reklamą. Reklamose gali pasirodyti aktoriai, sportininkai, „Deadpool“ personažas arba kultūrinės nuorodos, kurios iš karto pritraukia milijonus žiūrovų.

Todėl Ryan Reynolds imperija nėra atskirta į dvi dalis – „filmus“ ir „verslą“. Abu pasauliai nuolat palaiko vienas kitą.

Karjeros pradžia Kanadoje

Reynolds pradėjo vaidinti dar būdamas paauglys. Vienas pirmųjų didesnių darbų buvo Kanados paauglių serialas „Hillside“, kai kuriose rinkose rodytas pavadinimu „Fifteen“.

Ankstyvoji karjera nebuvo greitas kelias į Holivudo viršūnę. Aktorius gaudavo nedidelius vaidmenis, dalyvavo atrankose ir kurį laiką svarstė apskritai pasitraukti iš šios profesijos.

Didesnio žinomumo jis sulaukė televizijos komedijoje „Two Guys, a Girl and a Pizza Place“.

2002 m. filmas „Van Wilder“ padėjo suformuoti jam ilgai prilipusį įvaizdį – greitai kalbančio, savimi pasitikinčio ir ironiško komedijų herojaus.

Šis humoro stilius vėliau tapo svarbus ne tik kine, bet ir jo reklamose.

Ilgas kelias iki „Deadpool“

Ryan Reynolds susidomėjo Deadpool personažu dar gerokai prieš pirmojo savarankiško filmo pasirodymą.

2009 m. jis suvaidino Wade Wilson filme „X-Men Origins: Wolverine“. Ši personažo versija sulaukė daug kritikos, nes buvo stipriai pakeista ir mažai priminė komiksų herojų.

Nepaisant nesėkmės, Reynolds toliau siekė sukurti tinkamą „Deadpool“ filmą.

Projektas ilgą laiką atrodė pernelyg rizikingas:

• personažas buvo mažiau žinomas nei „Spider-Man“ ar „Batman“;
• filmui reikėjo suaugusiesiems skirto reitingo;
• herojus nuolat laužo ketvirtąją sieną;
• ankstesnė personažo versija buvo nepopuliari;
• studija abejojo komerciniu potencialu.

2014 m. internete pasirodė bandomoji „Deadpool“ medžiaga. Teigiama gerbėjų reakcija padėjo įtikinti studiją leisti kurti filmą.

„Deadpool“ pakeitė Ryan Reynolds karjerą

2016 m. pasirodęs „Deadpool“ tapo milžinišku hitu ir įrodė, kad suaugusiesiems skirtas superherojų filmas gali pasiekti pasaulinę auditoriją.

Reynolds projekte buvo ne tik pagrindinis aktorius. Jis aktyviai dalyvavo:

• scenarijaus tobulinime;
• personažo tono kūrime;
• dialogų ir improvizacijų formavime;
• neįprastoje reklamos kampanijoje;
• filmo tęstinumo planavime.

„Deadpool“ reklama išsiskyrė mažesnio biudžeto, greitai sukuriamais ir internete lengvai platinamais vaizdo įrašais.

Vietoje tradicinių kino anonsų buvo kuriamos:

• netikros romantinės reklamos;
• šventiniai vaizdo įrašai;
• personažo interviu;
• reakcijos į aktualias naujienas;
• reklamos, kuriose buvo juokiamasi iš paties filmo biudžeto.

Ši patirtis tapo būsimos „Maximum Effort“ rinkodaros filosofijos pagrindu.

Kas yra „Maximum Effort“?

„Maximum Effort“ yra Ryan Reynolds ir George Dewey įkurta filmų, televizijos, turinio bei reklamos bendrovė.

Pavadinimas kilo iš Deadpool dažnai vartojamos frazės „maximum effort“ – „maksimalios pastangos“.

Bendrovė veikia keliose srityse:

• kuria filmus ir serialus;
• prodiusuoja dokumentinius projektus;
• kuria reklamines kampanijas;
• padeda reklamuoti Reynolds verslus;
• kuria internetui skirtą turinį;
• prisideda prie sporto ir prekės ženklų investicijų.

„Maximum Effort“ esmė – suderinti Holivudo pasakojimo įgūdžius su labai greita skaitmenine reklama.

Kuo „Maximum Effort“ reklamos skiriasi nuo tradicinių?

Tradicinė didelės įmonės reklama gali būti kuriama kelis mėnesius. Dalyvauja agentūros, tyrimų grupės, teisininkai, vadovai ir daugybė patvirtinimo etapų.

„Maximum Effort“ dažnai veikia kitaip:

1. internete atsiranda aktualus įvykis;
2. komanda tą pačią dieną sugalvoja reklamos idėją;
3. scenarijus kuriamas labai greitai;
4. reklama filmuojama paprastai ir pigiau;
5. turinys paskelbiamas, kol tema vis dar aktuali.

Toks metodas vadinamas greitąja arba realiojo laiko reklama.

Jo privalumai:

• mažesnės gamybos išlaidos;
• didesnė tikimybė tapti virusiniu turiniu;
• natūralesnis ryšys su socialiniais tinklais;
• galimybė greitai reaguoti į konkurentus;
• mažiau oficialus prekės ženklo balsas.

Reklama pagal serialą „Peloton“

2019 m. sporto treniruoklių bendrovės „Peloton“ reklama tapo internetinių pašaipų objektu. Joje vyras Kalėdoms padovanojo žmonai treniruoklį, o istorija daliai žiūrovų pasirodė nejauki.

„Maximum Effort“ labai greitai sukūrė „Aviation Gin“ reklamą su ta pačia aktore.

Naujame vaizdo įraše ji sėdi bare su draugėmis, atrodo sukrėsta ir geria džiną. Reklama tiesiogiai nepaaiškino, kas įvyko, tačiau auditorija iš karto suprato nuorodą.

Šis pavyzdys parodė Reynolds modelio stiprybę:

• pasinaudoti jau vykstančia diskusija;
• nereikėti brangaus televizijos laiko;
• sukurti kultūrinį pokštą;
• kartu pristatyti produktą;
• padaryti tai per kelias dienas.

„Maximum Effort“ ir MNTN

2021 m. televizijos reklamos technologijų bendrovė MNTN įsigijo „Maximum Effort Marketing“.

Reynolds tapo MNTN kūrybos vadovu, o George Dewey – prekės ženklo vadovu.

Sandorio idėja buvo sujungti:

• „Maximum Effort“ kūrybinę reklamą;
• MNTN televizijos reklamos technologiją;
• duomenimis pagrįstą kampanijų matavimą;
• greitą turinio gamybą;
• prieigą prie mažesnių ir vidutinių verslų.

Vėliau agentūros ir MNTN nuosavybės ryšys buvo pertvarkytas, tačiau abi pusės toliau bendradarbiavo kūrybos srityje.

„Maximum Effort“ išliko vienu svarbiausių Reynolds verslo įrankių, nes gali reklamuoti ne tik klientus, bet ir jo paties investicijas.

„Aviation American Gin“ – pirmasis didelis verslo proveržis

2018 m. Ryan Reynolds įsigijo dalį „Aviation American Gin“ ir tapo vienu pagrindinių jo savininkų bei viešų veidų.

Jis neįkūrė šio gėrimo prekės ženklo. „Aviation Gin“ jau egzistavo, tačiau Reynolds padėjo jį išpopuliarinti.

Jo reklamos dažniausiai nesakė vien to, kad produktas yra aukštos kokybės. Jos kūrė atpažįstamą humoristinį pasaulį.

Reynolds reklamose:

• juokėsi iš garsenybių reklamos klišių;
• vaidino perdėtai rimtą savininką;
• reagavo į interneto naujienas;
• įtraukdavo kitus aktorius;
• siedavo džiną su savo filmais ir verslais.

Jo vardas suteikė prekės ženklui pasaulinį matomumą, kurį mažesnei gėrimų bendrovei būtų buvę labai brangu nusipirkti tradicine reklama.

„Aviation Gin“ pardavimas „Diageo“

2020 m. pasaulinė gėrimų bendrovė „Diageo“ paskelbė įsigysianti „Aviation American Gin“ ir kitus „Davos Brands“ prekės ženklus.

Bendra sandorio vertė galėjo siekti 610 mln. JAV dolerių:

• 335 mln. dolerių buvo numatyta sumokėti pradžioje;
• dar iki 275 mln. dolerių galėjo būti sumokėta priklausomai nuo veiklos rezultatų per dešimt metų.

Svarbu suprasti, kad 610 mln. dolerių nebuvo asmeninis Ryan Reynolds uždarbis.

Sandoris apėmė kelis prekės ženklus, kitus savininkus ir nuo rezultatų priklausančią mokėjimo dalį. Tiksli Reynolds nuosavybės dalis bei jo gauta suma viešai nebuvo išsamiai atskleista.

Po pardavimo jis išlaikė ryšį su „Aviation Gin“ ir toliau dalyvavo reklamoje.

Kodėl „Aviation Gin“ sandoris buvo svarbus?

Šis verslas įrodė, kad Reynolds vardas gali būti vertingas ne tik kaip reklamos veidas.

Tradiciniame modelyje garsenybė gauna honorarą už kelias reklamas. Pasibaigus sutarčiai, finansinė nauda sustoja.

Reynolds modelyje:

1. įsigyjama nuosavybės dalis;
2. garsenybės auditorija padeda auginti pardavimus;
3. reklamos kuriamos pačios garsenybės komandos;
4. prekės ženklo vertė padidėja;
5. pardavimo metu savininkas gauna dalį išaugusios vertės.

Tai pavertė Reynolds ne produkto reklamuotoju, o verslo partneriu.

„Mint Mobile“ – mobilusis ryšys su garsenybės humoru

2019 m. Ryan Reynolds įsigijo dalį JAV mobiliojo ryšio bendrovės „Mint Mobile“.

„Mint Mobile“ veikia kaip virtualus mobiliojo ryšio operatorius. Ji neturi viso savo fizinio mobiliojo tinklo, o naudojasi didesnio operatoriaus infrastruktūra ir parduoda paslaugas savo vardu.

Verslo modelis buvo paremtas:

• pigesniais planais;
• išankstiniu mokėjimu už kelis mėnesius;
• internetiniu pardavimu;
• mažesniu fizinių parduotuvių skaičiumi;
• paprastesne rinkodara.

Reynolds tapo ne tik investuotoju, bet ir pagrindiniu reklamų veidu.

Kaip Reynolds reklamavo „Mint Mobile“?

Vietoje brangių reklamų su specialiaisiais efektais jis dažnai stovėdavo prieš kamerą paprastame biure ir tiesiai paaiškindavo pasiūlymą.

Reklamos tyčia atrodė pigios.

Jų pagrindinė žinutė buvo:

• mažiau pinigų išleidžiama reklamai;
• todėl paslauga gali kainuoti pigiau;
• įmonė nekalba oficialiu telekomunikacijų tonu;
• savininkas pats paaiškina produktą;
• klientas supranta, ką perka.

Reynolds humoras padėjo telekomunikacijų paslaugą, kuri paprastai atrodo nuobodi, paversti pramoginiu turiniu.

„Mint Mobile“ pardavimas „T-Mobile“

2023 m. „T-Mobile“ paskelbė įsigysianti „Ka’ena Corporation“, kuriai priklausė „Mint Mobile“, „Ultra Mobile“ ir kitos susijusios veiklos.

Maksimali paskelbta sandorio vertė siekė 1,35 mlrd. JAV dolerių. Mokėjimas buvo sudarytas iš grynųjų pinigų ir „T-Mobile“ akcijų, o galutinė suma priklausė nuo bendrovės veiklos rezultatų.

Sandoris buvo užbaigtas 2024 metais.

Ryan Reynolds po pardavimo išlaikė kūrybinį vaidmenį „Mint Mobile“ reklamoje.

Kaip ir „Aviation Gin“ atveju, 1,35 mlrd. dolerių nebuvo jo asmeninė išmoka. Tai buvo visos įsigytos įmonių grupės maksimali sandorio vertė.

Tiksli Reynolds nuosavybės dalis ir asmeninis uždarbis oficialiai nebuvo atskleisti.

Kodėl „Mint Mobile“ buvo geras Reynolds verslas?

Mobiliojo ryšio rinkoje klientų pritraukimas kainuoja daug. Didieji operatoriai išleidžia milžiniškas sumas televizijos reklamai, parduotuvėms, rėmimui ir nuolaidoms.

Reynolds turėjo neįprastą pranašumą – savo auditoriją.

Jis galėjo:

• pats vaidinti reklamose;
• jas skelbti socialiniuose tinkluose;
• gauti nemokamo žiniasklaidos dėmesio;
• greitai reaguoti į konkurentų pasiūlymus;
• naudoti „Deadpool“ stilių nepriklausomai nuo konkretaus filmo.

Tai galėjo sumažinti vieno naujo kliento pritraukimo kainą ir padidinti bendrovės vertę potencialiam pirkėjui.

„Aviation Gin“ ir „Mint Mobile“ strategijos palyginimas

„Wrexham AFC“ – rizikingiausia emocinė investicija

2020 m. Ryan Reynolds ir aktorius bei serialų kūrėjas Rob McElhenney paskelbė norintys įsigyti Velso futbolo klubą „Wrexham AFC“.

Sandoris buvo užbaigtas 2021 metais.

Tuo metu klubas žaidė „National League“ – penktajame Anglijos futbolo sistemos lygmenyje ir už profesionalios „English Football League“ ribų.

„Wrexham“ nebuvo atsitiktinai sukurtas pramogų projektas. Tai vienas seniausių profesionalių futbolo klubų pasaulyje, turintis ilgą istoriją, stadioną ir itin lojalią vietos bendruomenę.

Reynolds ir McElhenney pažadėjo:

• investuoti į komandą;
• gerinti klubo infrastruktūrą;
• stiprinti ryšį su bendruomene;
• didinti tarptautinį matomumą;
• siekti sugrįžimo į profesionalią lygą.

Ar Ryan Reynolds ką nors žinojo apie futbolą?

Prieš įsigydamas klubą Reynolds nebuvo žinomas kaip gilus Velso ar žemesniųjų Anglijos futbolo lygų ekspertas.

Tai tapo viena iš dokumentinio serialo „Welcome to Wrexham“ temų.

Abu savininkai turėjo mokytis:

• paaukštinimo ir iškritimo sistemos;
• žaidėjų perėjimų taisyklių;
• klubo finansavimo;
• stadiono infrastruktūros;
• vietos bendruomenės lūkesčių;
• ilgalaikės sportinės strategijos.

Jie taip pat pasamdė patyrusius futbolo vadovus ir trenerius, nes garsenybių rinkodara negali pakeisti profesionalios komandos valdymo.

„Welcome to Wrexham“ – serialas, padidinęs klubo vertę

Dokumentinis serialas „Welcome to Wrexham“ pradėtas rodyti 2022 metais.

Jis pasakoja ne tik apie rungtynes, bet ir apie:

• žaidėjų gyvenimus;
• klubo darbuotojus;
• miesto gyventojus;
• ekonominius Wrexham iššūkius;
• komandos nesėkmes ir pergales;
• naujųjų savininkų mokymąsi.

Serialas tapo pasauline klubo reklama.

Jis padėjo didinti:

• marškinėlių pardavimus;
• rėmėjų susidomėjimą;
• socialinių tinklų auditoriją;
• bilietų paklausą;
• turizmą mieste;
• klubo žinomumą Šiaurės Amerikoje.

Tai labai aiškus Reynolds verslo modelio pavyzdys: investicija tampa istorija, istorija – serialu, serialas – pasauline reklama, o reklama didina investicijos vertę.

„Wrexham“ sportinis kilimas

2022–2023 m. sezone „Wrexham“ laimėjo „National League“ ir po ilgos pertraukos grįžo į „English Football League“.

Kitą sezoną klubas užėmė vieną iš pirmųjų vietų „League Two“ ir iš karto pakilo į „League One“.

2024–2025 m. komanda iškovojo dar vieną paaukštinimą ir pateko į „Championship“ – antrąjį Anglijos futbolo sistemos lygmenį.

2025–2026 m. „Wrexham“ vos nepateko į atkrintamąsias varžybas ir sezoną užbaigė septintoje vietoje.

Per kelerius metus klubas pasiekė tris paaukštinimus iš eilės – rezultatą, apie kurį iki Reynolds ir McElhenney atėjimo buvo sunku net svajoti.

Ar „Wrexham“ sėkmę lėmė vien pinigai?

Didesnės savininkų investicijos neabejotinai padėjo. Klubas galėjo:

• samdyti stipresnius žaidėjus;
• mokėti konkurencingesnius atlyginimus;
• gerinti treniruočių sąlygas;
• stiprinti administraciją;
• pritraukti didelius rėmėjus;
• investuoti į stadioną.

Tačiau vien kapitalas negarantuoja sportinės sėkmės.

Reikėjo:

• tinkamo trenerio;
• žaidėjų atrankos;
• stabilios komandos;
• geros medicinos ir fizinio rengimo sistemos;
• gebėjimo atlaikyti didžiulį spaudimą;
• vietos sirgalių palaikymo.

„Wrexham“ atvejis yra rinkodaros, kapitalo ir kompetentingo sporto valdymo derinys.

Kiek vertas „Wrexham AFC“?

Tiksli privataus futbolo klubo vertė nėra kasdien skelbiama kaip viešos bendrovės akcijų kaina.

Vertinimą gali lemti:

• lyga, kurioje žaidžia komanda;
• televizijos pajamos;
• stadiono nuosavybė ir pajėgumas;
• žaidėjų vertė;
• skolos;
• rėmimo sutartys;
• prekės ženklo auditorija;
• dokumentinio serialo sėkmė.

Klubui kylant į aukštesnes lygas potencialios pajamos ir vertė didėja, tačiau kartu smarkiai auga žaidėjų atlyginimai bei konkurencijos išlaidos.

Kelias į „Premier League“ galėtų sukurti milžinišką finansinį šuolį, bet jis nėra garantuotas.

Investicija į „Alpine“ Formulės 1 komandą

2023 m. investuotojų grupė, kurioje dalyvavo „Otro Capital“, „RedBird Capital Partners“ ir „Maximum Effort Investments“, įsigijo 24 proc. „Alpine Racing“ akcijų.

Už šią dalį sumokėta 200 mln. eurų, o visa komanda tuo metu buvo įvertinta maždaug 900 mln. JAV dolerių.

Prie investuotojų grupės taip pat buvo siejami:

• Rob McElhenney;
• Michael B. Jordan;
• Patrick Mahomes;
• Travis Kelce;
• Rory McIlroy;
• Anthony Joshua;
• kiti sporto ir pramogų pasaulio žmonės.

Reynolds indėlio dydis viešai nebuvo atskleistas, todėl negalima teigti, kad jis vienas investavo visus 200 mln. eurų.

Kodėl Reynolds investavo į Formulę 1?

Formulės 1 populiarumas, ypač Jungtinėse Amerikos Valstijose, smarkiai išaugo.

Investuotojus traukia:

• ribotas komandų skaičius;
• didėjančios transliacijų pajamos;
• pasaulinė auditorija;
• rėmimo galimybės;
• biudžeto ribojimo taisyklės;
• komandų vertės augimas;
• serialo „Drive to Survive“ poveikis.

Reynolds ir jo partneriai gali padėti komandai ne tik kapitalu, bet ir rinkodara, auditorijos plėtra bei pasakojimų kūrimu.

Vis dėlto „Alpine“ sportiniai rezultatai priklauso nuo inžinerijos, bolido, komandos vadovybės ir vairuotojų, o ne nuo garsenybių reklamų.

Investicija į „Wealthsimple“

Ryan Reynolds dalyvavo Kanados finansinių technologijų bendrovės „Wealthsimple“ investicijų etape.

„Wealthsimple“ siūlo:

• investavimo paslaugas;
• automatizuotą portfelio valdymą;
• prekybą akcijomis;
• taupymo ir kasdienės bankininkystės produktus;
• mokesčių deklaravimo įrankius Kanadoje.

2021 m. bendrovė pritraukė 750 mln. Kanados dolerių finansavimą ir buvo įvertinta maždaug 5 mlrd. Kanados dolerių.

Reynolds buvo vienas iš daugelio investuotojų, todėl 750 mln. suma nebuvo jo asmeninė investicija.

Investicija į „Nuvei“

2023 m. Reynolds paskelbė investavęs į Kanados mokėjimų technologijų bendrovę „Nuvei“.

„Nuvei“ teikia infrastruktūrą, padedančią verslams priimti ir valdyti mokėjimus skirtingose šalyse bei valiutomis.

Reynolds prisidėjo ne tik kapitalu, bet ir įmonei būdingu humoristiniu reklaminiu vaizdo įrašu.

Toks sandoris atitiko jo įprastą strategiją:

• pasirinkti jau veikiantį verslą;
• investuoti;
• suteikti jam pasaulinio žinomumo;
• paversti sudėtingą produktą paprastai suprantama istorija.

Kiti Ryan Reynolds projektai

Ne kiekvienas Reynolds verslo projektas yra atskira jo valdoma bendrovė. Kai kur jis yra investuotojas, kitur – kūrybinis partneris arba reklamos veidas.

Jo veikla taip pat siejama su:

• „1Password“;
• įvairiomis sporto investicijomis;
• filmų ir serialų prodiusavimu;
• „Maximum Effort Channel“;
• prekės ženklų reklamos kampanijomis;
• labdaros projektais.

Viešuose straipsniuose garsenybės kartais vadinamos „savininkais“, nors iš tiesų gali turėti tik nedidelę neatskleistą investiciją. Todėl kiekvieną projektą reikia vertinti atskirai.

Koks yra Ryan Reynolds verslo modelis?

1. Nuosavybė vietoje vienkartinio honoraro

Užuot vien gavęs pinigus už reklamą, Reynolds dažnai nori dalies įmonės.

Jeigu verslas išauga, jo atlygis gali būti daug didesnis nei tradicinis reklaminis mokestis.

Tačiau rizika taip pat didesnė. Jeigu bendrovė žlunga, nuosavybės dalis gali tapti bevertė.

2. Investuoti į produktus, kuriuos lengva paaiškinti

„Aviation Gin“ ir „Mint Mobile“ produktai labai skirtingi, tačiau jų pasiūlymą galima trumpai paaiškinti:

• aukštesnės klasės džinas su išskirtiniu prekės ženklu;
• pigesnis mobilusis ryšys be tradicinių operatorių reklamos išlaidų.

Paprasta žinutė ypač tinka trumpiems socialinių tinklų vaizdo įrašams.

3. Pats kontroliuoti reklamą

Turėdamas „Maximum Effort“, Reynolds neprivalo kiekvieną kartą samdyti visiškai naujos agentūros.

Jo komanda pažįsta:

• jo humoro stilių;
• auditoriją;
• verslus;
• filmų partnerius;
• greito turinio gamybos metodą.

Tai leidžia reklamas kurti greičiau ir nuosekliau.

4. Naudoti asmeninį prekės ženklą kaip platinimo kanalą

Reynolds socialinių tinklų paskyros ir filmų žinomumas leidžia pasiekti didžiulę auditoriją be tradicinės žiniasklaidos biudžeto.

Jo vardas atlieka kelias funkcijas:

• pritraukia pirmąjį dėmesį;
• suteikia reklamai pasitikėjimo;
• padeda žiniasklaidai pastebėti kampaniją;
• skatina dalijimąsi;
• padidina potencialaus pirkėjo susidomėjimą prekės ženklu.

5. Paversti verslą pramoga

Reynolds reklama dažnai pirmiausia turi būti juokinga arba įdomi, o tik tada parduoti produktą.

Žiūrovas savanoriškai peržiūri reklamą todėl, kad ji primena trumpą komedijos sceną.

6. Reaguoti greičiau už dideles bendroves

„Maximum Effort“ dažnai pasinaudoja kultūrine akimirka dar prieš jai prarandant aktualumą.

Greitis padeda gauti nemokamą žiniasklaidos dėmesį.

7. Sujungti kelis verslus vienoje reklamoje

Reynolds gali vienoje kampanijoje panaudoti:

• savo filmą;
• „Mint Mobile“;
• „Aviation Gin“;
• „Wrexham“;
• kitą „Maximum Effort“ klientą;
• garsų draugą ar kolegą.

Taip vienas turinio kūrinys reklamuoja kelis projektus.

Kodėl jo reklamos atrodo autentiškos?

Daugelis garsenybių reklamų atrodo kaip aiškiai apmokėtas darbas. Aktorius pasako kelias frazes ir netrukus pereina prie kito prekės ženklo.

Reynolds atveju auditorija dažnai jaučia didesnį ryšį, nes:

• jis pats yra investuotojas;
• reklamos atitinka jo kino humorą;
• jis juokiasi iš savo statuso;
• kampanijos reaguoja į realius įvykius;
• prekės ženklai įtraukiami į platesnį jo kuriamą pasaulį.

Tačiau autentiškumo jausmas vis tiek yra profesionaliai kuriamos rinkodaros dalis.

Reynolds gali iš tiesų naudoti produktą ir tikėti verslu, bet reklamos tikslas lieka komercinis.

Ar kiekviena garsenybė gali pakartoti Reynolds modelį?

Ne visiškai.

Šiam modeliui reikia:

• didelės ir aktyvios auditorijos;
• atpažįstamo viešo balso;
• pasitikėjimo verslo partneriais;
• kūrybinės reklamos komandos;
• kapitalo investicijoms;
• gebėjimo pasirinkti tinkamus verslus;
• kantrybės laukti įmonės vertės augimo.

Garsus vardas gali padidinti pirmąjį susidomėjimą, tačiau nepadės ilgai pardavinėti prasto produkto.

„Mint Mobile“ turėjo pasiūlyti veikiančią paslaugą, „Aviation Gin“ – konkurencingą gėrimą, o „Wrexham“ – laimėti futbolo rungtynes.

Ryan Reynolds ir Dwayne Johnson verslo palyginimas

Abu aktoriai sukūrė didelius verslo portfelius, tačiau jų metodai skiriasi.

Dwayne Johnson verslo kelias išsamiau aprašytas straipsnyje Dwayne Johnson kelias į milijonus.

Ryan Reynolds ir MrBeast palyginimas

Reynolds ir MrBeast abu suprato auditorijos vertę, tačiau ją sukūrė skirtingais būdais.

Reynolds pirmiausia tapo kino žvaigžde ir vėliau auditoriją nukreipė į verslus.

MrBeast pirmiausia sukūrė milžinišką interneto auditoriją, o tada pradėjo produktų ir kitų įmonių plėtrą.

Abu naudoja:

• savo turinį kaip reklamą;
• žinomumą klientų pritraukimui;
• produktų integraciją į pramogą;
• asmeninį vardą kaip kokybės pažadą;
• nuosavybę vietoje vienkartinio reklamos honoraro.

Daugiau apie kitą auditorija paremtą imperiją skaitykite straipsnyje Kaip MrBeast sukūrė milijonų imperiją?.

Kiek Ryan Reynolds uždirbo iš „Deadpool“?

Tikslios visų filmų atlyginimų ir pelno dalies sąlygos nėra viešos.

Skirtingi pramogų verslo leidiniai skelbė, kad už pirmąjį filmą aktorius galėjo gauti palyginti nedidelį pradinį honorarą, kurį gerokai padidino premijos ir pelno dalis.

Vėlesniuose filmuose jo derybinė galia smarkiai išaugo, nes Reynolds tapo:

• nepakeičiamu pagrindiniu aktoriumi;
• prodiuseriu;
• personažo kūrybinės krypties dalyviu;
• vienu svarbiausių reklamos kampanijos kūrėjų.

Tačiau internete pateikiami konkretūs atlyginimų skaičiai dažnai remiasi anoniminiais šaltiniais ir neturėtų būti laikomi tiksliais finansiniais dokumentais.

Kiek vertas Ryan Reynolds turtas?

Skirtingi turtingiausių garsenybių reitingai pateikia labai skirtingus vertinimus.

Problema ta, kad viešai nežinoma:

• tiksli jo turėta „Mint Mobile“ dalis;
• tiksli „Aviation Gin“ nuosavybė;
• visos sandorių išmokos;
• mokesčiai;
• skolos;
• privačių investicijų vertė;
• kiek kapitalo reinvestuota į kitus projektus.

Todėl internete pateikiamas Reynolds turto skaičius yra apytikris vertinimas, o ne patikrintas banko balansas.

Daug tiksliau teigti, kad aktorius dalyvavo dviejuose didžiuliuose įmonių pardavimo sandoriuose ir turi vertingų sporto, reklamos bei technologijų investicijų.

Ar Ryan Reynolds uždirba daugiau iš verslo nei filmų?

To tiksliai patvirtinti negalima, nes jo asmeninių verslo išmokų ir visų kino sutarčių duomenys nėra vieši.

Tačiau „Aviation Gin“ ir „Mint Mobile“ sandoriai rodo, kad nuosavybės dalys galėjo sukurti itin didelę finansinę naudą.

Filmų atlyginimai paprastai mokami už konkretų darbą. Nuosavybės dalies vertė gali augti daugelį metų ir pardavimo metu sukurti gerokai didesnį vienkartinį rezultatą.

Būtent dėl to Reynolds dažnai pateikiamas kaip aktorius, kurio verslo pajamos gali būti ne mažiau svarbios už Holivudo honorarus.

Didžiausios Ryan Reynolds verslo stiprybės

Atpažįstamas humoras

Jo reklamą galima atpažinti dar prieš pasirodant prekės ženklo logotipui.

Greita turinio gamyba

Komanda gali reaguoti į aktualijas greičiau nei dauguma tradicinių korporacijų.

Nuosava reklamos infrastruktūra

„Maximum Effort“ leidžia kontroliuoti kampanijos toną ir gamybą.

Auditorijos pasitikėjimas

Žiūrovai jau pažįsta Reynolds viešą asmenybę ir noriai dalijasi jo turiniu.

Gebėjimas pasakoti verslo istoriją

Net mobiliojo ryšio planas ar žemesnės lygos futbolo klubas pateikiamas kaip emocinga ir linksma istorija.

Verslų tarpusavio integracija

Vienas Reynolds projektas gali reklamuoti kitą, sumažindamas bendras rinkodaros išlaidas.

Didžiausios rizikos

Per didelė priklausomybė nuo vieno žmogaus

Jeigu Reynolds reputacija smarkiai nukentėtų, tai galėtų paveikti kelis su juo glaudžiai susietus prekės ženklus.

Humoras tinka ne kiekvienai situacijai

Greita reakcija į aktualijas gali būti neteisingai suprasta arba pasirodyti nejautri.

Ne kiekviena investicija bus parduota milijardiniame sandoryje

„Aviation Gin“ ir „Mint Mobile“ sėkmė gali sukurti klaidingą įspūdį, kad toks rezultatas lengvai pakartojamas.

Sporto klubai reikalauja nuolatinių investicijų

Kylant į aukštesnes lygas auga atlyginimai, perėjimų kainos, stadiono ir administravimo išlaidos.

Garsenybės vardas negali pakeisti produkto

Prasta paslauga ilgainiui prarastų klientus, net jeigu reklama būtų juokinga.

Sandorių vertės dažnai klaidingai painiojamos su asmeniniu uždarbiu

Žiniasklaidos antraštė „parduota už 1,35 mlrd.“ nereiškia, kad Reynolds gavo 1,35 mlrd. dolerių.

Ką verslininkai gali išmokti iš Ryan Reynolds?

Turėti nuosavybę vertingiau nei vien reklamuoti

Darbuotojas ar reklamos veidas gauna atlyginimą. Savininkas gali gauti dalį visos sukurtos vertės.

Gera istorija sumažina reklamos kainą

Žmonės dalijasi turiniu, kuris juos linksmina, stebina arba sukelia emociją.

Greitis gali būti konkurencinis pranašumas

Ne kiekvienai kampanijai reikia pusės metų ir milžiniško biudžeto.

Asmeninis prekės ženklas turi būti nuoseklus

Reynolds humoras panašus filmuose, interviu, reklamose ir socialiniuose tinkluose.

Investuotojas turi pridėti daugiau nei pinigus

Jo didžiausia vertė verslui dažnai yra auditorija ir kūrybinė komunikacija.

Reikia atskirti bendrovės vertę nuo steigėjo turto

Didelis įsigijimo sandoris dalijamas tarp savininkų, darbuotojų, investuotojų ir kitų dalyvių, taip pat sumažinamas mokesčiais bei sąnaudomis.

Ryan Reynolds verslo imperijos chronologija

Svarbiausi faktai

• Ryan Reynolds gimė 1976 m. spalio 23 d. Vankuveryje.
• 2026 m. jam yra 49 metai.
• Jis pradėjo vaidinti dar paauglystėje.
• „Van Wilder“ padėjo suformuoti jo komedinį įvaizdį.
• 2009 m. jis pirmą kartą suvaidino Wade Wilson.
• 2016 m. „Deadpool“ pavertė Reynolds pasauline superžvaigžde.
• Jis aktyviai prisidėjo prie „Deadpool“ rinkodaros ir prodiusavimo.
• Reynolds su George Dewey įkūrė „Maximum Effort“.
• 2018 m. jis investavo į „Aviation American Gin“.
• 2020 m. „Diageo“ paskelbė sandorį, kurio maksimali vertė galėjo siekti 610 mln. dolerių.
• Visa sandorio suma nebuvo Reynolds asmeninė išmoka.
• 2019 m. jis įsigijo dalį „Mint Mobile“.
• „Mint Mobile“ reklamas dažnai kūrė „Maximum Effort“.
• „T-Mobile“ įsigijo „Mint Mobile“ valdžiusią grupę už iki 1,35 mlrd. dolerių.
• Reynolds asmeninis uždarbis iš sandorio oficialiai neatskleistas.
• Nuo 2021 m. jis su Rob McElhenney valdo „Wrexham AFC“.
• Klubas pasiekė tris paaukštinimus iš eilės.
• 2025–2026 m. „Wrexham“ „Championship“ užėmė septintą vietą.
• Serialas „Welcome to Wrexham“ padėjo klubui tapti pasauliniu prekės ženklu.
• Reynolds priklauso investuotojų grupei, turinčiai 24 proc. „Alpine Racing“ akcijų.
• Jis taip pat investavo į „Wealthsimple“ ir „Nuvei“.
• Jo verslo modelis paremtas nuosavybe, auditorija ir kūrybine reklama.

Apibendrinimas

Ryan Reynolds verslo imperija nebuvo sukurta vien už kino honorarus.

„Deadpool“ sėkmė suteikė jam didžiulę auditoriją ir parodė, kad jis moka ne tik vaidinti, bet ir kurti netradicinę reklamą. Ši patirtis tapo „Maximum Effort“ pagrindu.

Investuodamas į „Aviation Gin“ ir „Mint Mobile“, Reynolds pasirinko nuosavybės modelį. Jis ne tik pasirodė reklamose, bet ir padėjo formuoti prekės ženklų balsą bei didinti jų žinomumą.

Abu verslai vėliau dalyvavo dideliuose įsigijimo sandoriuose. Tačiau svarbu nepainioti bendros įmonės pardavimo vertės su asmeniniu aktoriaus uždarbiu – tikslios Reynolds išmokos viešai nebuvo atskleistos.

„Wrexham AFC“ tapo dar ambicingesniu projektu. Futbolo klubas, dokumentinis serialas ir vietos bendruomenės istorija buvo sujungti į vieną pasaulinį prekės ženklą. Sportinė komandos pažanga parodė, kad projektas neapsiribojo vien reklama.

Investicijos į „Alpine Racing“, „Wealthsimple“ ir „Nuvei“ rodo, kad Reynolds toliau plečia veiklą už kino, alkoholio ir mobiliojo ryšio ribų.

Jo didžiausias verslo talentas yra ne produkto gamyba. Reynolds moka sudėtingą arba nuobodžią paslaugą paversti paprasta, juokinga ir dalintis skatinančia istorija.

Vis dėlto šis modelis nėra garantuota sėkmės formulė. Jis priklauso nuo asmeninės reputacijos, gero produkto, stiprių partnerių ir gebėjimo išlaikyti auditorijos pasitikėjimą.

Taip pat skaitykite: Dwayne Johnson kelias į milijonus, MrBeast milijonų imperija, „Air Jordan“ verslo istorija ir Elon Musk verslo imperija.

Dažniausiai užduodami klausimai

Šaltiniai

• Maximum Effort – oficiali bendrovės svetainė
• Maximum Effort – bendrovės veikla ir projektai
• MNTN – „Maximum Effort Marketing“ įsigijimas ir Reynolds kūrybinis vaidmuo
• Diageo – „Aviation Gin“ ir „Davos Brands“ įsigijimo sandoris
• Diageo – „Aviation Gin“ įsigijimo užbaigimas
• T-Mobile – „Mint Mobile“ ir „Ultra Mobile“ įsigijimo paskelbimas
• Wrexham AFC – oficiali klubo svetainė
• Wrexham AFC – Reynolds ir McElhenney pirmieji klubo valdymo metai
• Formula 1 – 200 mln. eurų investicija į „Alpine Racing“
• Renault Group – 24 proc. „Alpine Racing“ akcijų pardavimo užbaigimas
• Wealthsimple – 2021 m. finansavimo etapas ir investuotojai
• Nuvei – Ryan Reynolds investicija į mokėjimų technologijų bendrovę
• FX – dokumentinis serialas „Welcome to Wrexham“
• Marvel – „Deadpool“ filmas
• Marvel – „Deadpool & Wolverine“